新西兰可瑞乐携手东莞国药集团试行“奶粉进大药房”
婴幼儿配方乳粉质量问题是中国社会关注的焦点，也是重大的民生问题。2013年6月，国家九部委联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》， 10月12日, 商务部办公厅针对此意见下达做好婴幼儿配方乳粉药店专柜试行工作的通知。中国正式试行药店销售奶粉模式，广东、北京、江苏为首启试点。作为新西兰New Milk公司（New Zealand New Milk Limited）旗下奶粉品牌可瑞乐（Keerayla），与东莞国药集团共同携手，从东莞出发，正式进驻东莞国药3000多家大药房。东莞国药集团是一家颇具规模的国有控股医药企业。企业前身最早称东莞县药品公司，成立于1955年 以质量著称，誉满莞邑，惠及人众，先后两次被市政府认定为东莞商贸龙头企业。2008年更被省工商局认定为“广东省著名商标”。。同时，作为大型国企，东莞国药集团也一直关注着奶粉行业，不仅严于利己，更以极高的标准甄选合作伙伴。这次顺应国家针对奶粉行业颁布的新政策，在众多奶粉品牌中严格审核，最终选择与来自新西兰的高端奶粉品牌可瑞乐（Keerayla)合作，共同为打造中国健康奶粉而努力。
从国外经验来看，药店系统是管理最严、质量与安全最有保障的地方，能为奶粉提供更好的卫生、温度控制和保管环境。奶粉进药房政策的核心目的在于能有效的监管奶粉安全及流通环节，真正从源头上保证婴幼儿奶粉的安全性。可瑞乐(keerayla)是全球母婴营养专家New Zealand New Milk Limited旗下著名婴幼儿奶粉品牌。新西兰NEWmilk公司威尔逊先生在一次与生物学教授沃顿的交流中得到了市场灵感。沃顿教授以他多年在生物学和食品工程的科研成果得出如下结论：对食品生产而言生产供应链越长、配方越复杂的产品其成品的营养价值和安全指数就越低。
新西兰NEWmilk公司威尔逊先生本着这一科研成果，对NEWmilk重新定位了供应链管理和生产工艺，按照欧盟原生态标准在新西兰奥克兰市市依山傍水建立了NEWmilk公司万亩天然牧场，并对牧场实现了分区域管理，将天然牧场分割成三个天然区域，每个区域隔年才可对奶牛开放一次以保证天然牧草的营养价值和避免牧草的过度开发，采用目前世界上最先进的湿法加工工艺，牧场和生产线紧挨在一起，挤奶到生产成成品只需要6个小时，减少了许多生产环节以及中间中转的时间，最大可能地降低了奶粉被污染的可能。
此种独特的管理模式虽然使得NEWmilk公司的奶源产量收到了限制，但是由此苛刻工艺生产的可瑞乐（keerayla）奶粉成为新西兰高标准奶粉的代表品牌，可瑞乐（keerayla)供给中国大陆的奶粉也仅能满足5000个中国宝宝， 成为对质量要求严格的当地药店渠道同类品牌的销售明星。
中国对奶粉行业的决心体现在新的政策上，这是全新挑战，更是新的希望。药店将成为中国奶粉行业有效的监管和良好铺货平台，唯一的目的就是为了让中国宝宝健康成长，让购买奶粉者重新对奶粉行业拾起坚定的信心。，在正式进入药店销售系统后，我们相信，与东莞国药集团强强联手的新西兰可瑞乐，在极好的奶源环境、鲜牛奶的采集标准、精准的科学配方和世界一流专业团队的综合实力下，必将为中国奶粉进药房打下重要的基础。
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